WordPress 网站如何安装 Google Analytics：完整操作流程

作者按：网站搭建完成后，除了发布内容，还需要知道网站有没有人访问、用户从哪里来、哪些页面被浏览得更多。WordPress 后台本身能提供的信息有限，如果想查看更完整的网站访问数据，就需要接入专业的统计工具。

Google Analytics 4，也就是 GA4。整个接入过程包括创建 Google Analytics 账号、创建媒体资源、设置 Web 数据流，然后通过 WPCode 插件把 Google tag 代码添加到 WordPress 网站中。

这里记录一下完整操作流程，方便后续复盘，也给第一次接入 GA4 的 WordPress 用户做个参考。

一、创建 Google Analytics 账号

首先打开 Google Analytics，进入后台后点击创建账号。

1. 填写账号信息

在账号名称中填写网站名称、品牌名称或项目名称即可。

这个账号名称主要用于 Google Analytics 后台管理，不需要和网站域名完全一致。比如网站域名是某个具体网址，账号名称也可以写成品牌名或项目名，方便自己识别即可。

填写完成后，根据需要设置数据共享选项，然后点击下一步。

这里需要注意，Google Analytics 里的“账号”不是 Gmail 邮箱。一个 Google 邮箱可以创建和管理多个 Google Analytics 账号。

2. 创建媒体资源

接下来创建媒体资源。

这里需要填写：

• 媒体资源名称；
• 报告时区；
• 货币类型。

媒体资源可以理解为一个具体网站或 App 的数据项目。对于一个 WordPress 网站来说，通常就是创建一个对应的 GA4 媒体资源。

报告时区建议选择自己平时查看数据的地区。如果网站主要由自己运营，选择自己所在地区会更方便后续查看每日数据。

货币类型则根据日后查看收入、广告或电商数据的需求选择。如果只是普通博客或内容网站，前期影响不大。

3. 填写业务信息

接下来填写业务信息。

根据网站实际情况选择：

• 行业类别；
• 企业规模。

如果是个人博客、小型网站或内容型网站，按照实际情况选择即可，不需要太纠结。

这一步主要是帮助 Google Analytics 了解网站类型，并提供相对匹配的默认报表和建议。

4. 选择业务目标

然后根据网站需求选择业务目标，例如：

• 了解网站流量；
• 查看用户互动；
• 获取潜在客户；
• 增加销售。

如果是博客或内容网站，通常会更关注网站流量和用户互动。选择完成后，点击创建。

到这一步，Google Analytics 账号和 GA4 媒体资源就创建完成了。

二、在 WordPress 中安装 WPCode

GA4 后台设置完成后，下一步需要把 Google Analytics 的代码添加到 WordPress 网站中。

这次使用的是 WPCode – Insert Headers and Footers 插件。

进入 WordPress 后台：插件 → 安装插件

搜索：

然后点击现在安装，安装完成后启用插件。

WPCode 的作用是把代码添加到网站页眉或页脚，不需要直接修改主题文件。对于添加 Google Analytics 这类全站统计代码来说，这种方式比较方便，也更适合不想手动改主题文件的用户。

如果直接修改主题文件，比如 header.php，后续主题更新或更换主题时，代码可能会丢失。用 WPCode 管理会更直观一些。

三、创建 Web 数据流

接着回到 Google Analytics 后台，进入数据流设置页面。

路径是：管理 → 数据收集和修改 → 数据流 → Web

如果是 WordPress 网站，就选择 Web 数据流。

打开对应的网站数据流后，可以看到：

• 网站网址；
• 数据流名称；
• 测量 ID。

测量 ID 通常是这种格式：G-XXXXXXXXXX

这个 ID 对应当前网站的数据流。后面复制的 Google tag 代码中，也会包含这个测量 ID。

在数据流页面点击查看代码说明，就可以进入 Google tag 安装页面。

四、复制 Google Analytics 代码

在安装说明窗口中，复制完整的 gtag.js 代码。

复制时需要注意：

• 不要遗漏代码内容；
• 不要修改代码；

五、将代码添加到 WordPress

复制 Google Analytics 代码后，回到 WordPress 后台。

进入：

在 Header 区域粘贴刚才复制的 Google Analytics 代码，然后点击右上角的：Save Changes

保存后，这段代码会加载到网站页面的 <head> 部分。用户访问网站页面时，Google Analytics 就可以开始接收访问数据。

保存完成后，建议先打开网站前台检查一下页面是否正常访问。

可以简单检查：

• 首页能否正常打开；
• 文章页是否正常；
• 页面样式有没有异常；
• 后台是否可以正常访问。

一般情况下，Google tag 代码不会影响网站显示，但添加代码后检查一下会更稳妥。

六、检查 Google Analytics 是否正常工作

代码添加完成后，回到 Google Analytics 的数据流页面。

如果网站数据流显示最近 48 小时已经收到流量，或者直接登录你的博客网站后，在GA报告栏的实时概览查看到有访客浏览，忌说明：

• Google Analytics 代码已成功添加；
• WordPress 网站与 GA4 数据流连接正常；
• 网站访问数据已经开始收集。

如果暂时没有看到数据，也不一定代表安装失败。可以先访问几次网站，然后等待一段时间再回到 Google Analytics 查看。

测试时也可以使用无痕窗口或手机访问网站，这样更容易确认是否有新的访问被记录。

七、如果暂时没有数据，可以这样检查

刚添加完 Google Analytics 代码后，有时不会马上显示访问数据。可以按下面几个方向排查：

1. 用无痕窗口访问网站
   避免浏览器缓存或登录状态影响测试。

2. 换一台设备访问
   比如用手机移动网络打开网站。

3. 等待一段时间
   GA4 数据有时需要几分钟到几十分钟才会显示。

4. 检查是否开启广告拦截插件
   部分广告拦截插件可能会阻止 Google Analytics 代码加载。

5. 清理网站缓存
   如果网站使用了缓存插件，保存代码后可以清理一次缓存。

6. 查看网页源代码
   打开网站页面，右键查看源代码，搜索：googletagmanager.com

   或者搜索测量 ID 的前缀：G-

   如果能找到对应代码，说明代码已经加载到页面中。

八、需要注意：不要重复添加 GA4 代码

如果网站已经通过其他方式安装了 Google Analytics，就不要再用 WPCode 添加同一段代码。

常见的重复安装来源包括：

• Site Kit by Google；
• Google Tag Manager；
• 主题自带的统计代码设置；
• 其他 Analytics 插件；
• 手动添加到主题文件；
• WPCode Header 区域。

如果同一个 GA4 测量 ID 被重复添加，可能会导致：

• 页面浏览量重复；
• 用户数异常；
• 事件重复；
• 统计数据不准确。

所以一个网站最好只保留一种 GA4 安装方式。

这次使用的是 WPCode，所以就不再通过其他插件重复插入同一个 Google Analytics 代码。

九、整个流程总结

这次 WordPress 网站接入 Google Analytics 的完整流程可以概括为：

使用 WPCode 添加代码比较方便，也不需要直接修改主题文件。对于普通 WordPress 网站来说，这种方式操作简单，后续管理也比较直观。

最后，只要在 Google Analytics 中看到数据流已经收到访问数据，就说明网站接入基本完成。

接入 GA4 之后，后续就可以通过 Google Analytics 查看网站访问量、用户来源、页面浏览情况和用户互动数据。这样无论是做内容优化，还是后续做 SEO 分析，都会有更明确的数据参考。